피시바인 모델과 태도 이론
소비자 행동론에서 태도의 형성과 변화는 중요한 주제입니다. 이 글에서는 특히 피시바인(Fishbein) 모델과 태도 이론을 중점적으로 다루어 보겠습니다. 피시바인 모델은 다속성 태도 모델의 대표적인 예로, 소비자의 태도를 설명하는 데 유용하게 활용됩니다. 이 모델은 소비자가 특정 제품이나 서비스에 대해 어떤 태도를 형성하는지를 이해하는 데 도움이 되며, 이는 마케팅 전략 수립에도 필수적입니다. 태도와 피시바인 모델의 개요 태도란 특정 … Read more